Waarom de zomer juist hét moment is om lokaal zichtbaar te zijn
De zomer lijkt misschien niet het ideale moment om te adverteren. Veel bedrijven zetten hun marketing in juli en augustus op een lager pitje, stellen campagnes uit of bewaren hun advertentiebudget voor september. De gedachte is begrijpelijk: de doelgroep is toch op vakantie.
Toch laten de cijfers een ander beeld zien. Nederland staat in de zomer niet stil. Consumenten blijven winkelen, volgen het nieuws en oriënteren zich op toekomstige aankopen. Tegelijkertijd neemt de concurrentiedruk af, waardoor ondernemers die juist in de zomer zichtbaar blijven, meer kunnen opvallen.
Nederland blijft gewoon bereikbaar
Het beeld dat heel Nederland zes weken op vakantie is, klopt niet. Uit cijfers van het CBS blijkt dat 28% van de Nederlanders helemaal niet op zomervakantie gaat. Daarnaast werden vorig jaar 9 miljoen van de 21,9 miljoen zomervakanties gewoon in eigen land doorgebracht. Gelderland was daarbij zelfs de populairste binnenlandse vakantiebestemming.
Dat betekent dat een groot deel van jouw doelgroep ook in de zomer gewoon thuis is. Mensen doen boodschappen, bezoeken winkels, gaan uit eten en blijven lokaal nieuws volgen. Voor ondernemers is de consument dus allesbehalve uit beeld.
Dat zien we ook terug in onze eigen cijfers. Tijdens de zomervakantie van Regio Midden (week 30 tot en met 35) trok de website van de Barneveldse Krant gemiddeld 101.812 actieve bezoekers per week. Dat is 56% meer dan het gemiddelde van de eerste 29 weken van het jaar. De behoefte aan lokaal nieuws en informatie blijft dus onverminderd groot. Voor adverteerders betekent dat één ding: ook in de zomer blijft het bereik sterk.
Minder concurrentie, meer aandacht
Juist omdat veel bedrijven hun campagnes tijdelijk stopzetten, ontstaat er ruimte voor ondernemers die wél zichtbaar blijven. Er zijn simpelweg minder advertenties die om dezelfde aandacht vragen.
Daardoor valt jouw boodschap sneller op en vergroot je de kans dat consumenten jouw bedrijf onthouden. Zeker in de zomer, wanneer veel mensen plannen maken voor een verbouwing, een nieuwe keuken, een andere auto of zelfs een nieuwe baan. De uiteindelijke aankoop volgt misschien pas later, maar de eerste indruk wordt vaak al veel eerder gevormd.
Wie op het juiste moment in beeld is, vergroot de kans om later ook de voorkeur te krijgen.
Consumenten blijven besteden
De zomer is bovendien allesbehalve een rustige koopperiode. Uit recent consumentenonderzoek blijkt dat 58% van de Nederlandse shoppers in de zomer meer uitgeeft dan vooraf verwacht. Vooral horeca, dagjes uit, tuinartikelen, vakantieproducten en woningverbetering zorgen voor extra bestedingen.
Voor veel ondernemers is de zomer daarom juist een belangrijk verkoopmoment. Door aanwezig te blijven op de plekken waar jouw doelgroep zich oriënteert, vergroot je de kans om onderdeel te worden van het aankoopproces.
Daar komt nog een belangrijke ontwikkeling bij. Uit de MediaCocktail van Nederland blijkt dat consumenten steeds meer behoefte hebben aan betrouwbare media. Print en lokale nieuwsmedia worden bewust gelezen en bieden rust in een wereld vol snelle online prikkels. Advertenties in deze omgeving krijgen daardoor meer aandacht en worden vaak als relevanter en minder storend ervaren dan op veel digitale platformen.
Bouw vandaag aan de voorsprong van morgen
Na de zomervakantie starten veel bedrijven weer met adverteren. Wie pas in september zichtbaar wordt, begint echter tegelijk met vrijwel iedereen.
Door juist in de zomer te investeren in je zichtbaarheid bouw je eerder aan naamsbekendheid, vertrouwen en herkenning. Op een moment waarop de concurrentie tijdelijk afneemt, kun je relatief eenvoudig extra aandacht winnen.
De zomer is daarom geen komkommertijd voor ondernemers, maar een kans. Een kans om lokaal aanwezig te zijn, nieuwe klanten te bereiken en alvast een voorsprong op te bouwen richting het najaar.
Wil je weten hoe jouw bedrijf deze zomer lokaal zichtbaar kan blijven? We denken graag met je mee over een campagne die aansluit bij jouw doelgroep, doelstellingen en budget.
